欧洲时报本篇文章2504字，读完约6分钟
制造业一直以来都是立国之本、兴国之器、强国之基，是实体经济的重要基础，所以我国的制造业一直是发展重点，回首之前几十年，我国制造业的发展轨迹愈发清晰，从来料加工、贴牌生产到中国质造、中国智造。中国品牌在市场中占的比例也越来越大，特别是国内消费者向本国品牌商品回归的趋势日益明显,而此前选择海外品牌的中国消费者占据绝大多数。
百度搜索指数显示,在2009年被搜索的品牌中,海外品牌占比为62%,国产品牌只占38%。而在2019年情况却发生逆转,国产品牌扩大至70%,海外品牌则降至30%。与此同时,从各年龄层回答对国产品牌感兴趣的人群占比来看,20岁至29岁的人群占比达七成左右,而40岁以上人群还不到一成。
对此,有分析认为,这种现象的出现是因为国产产品的品质出现提升,以及以年轻人为中心,兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势凸显。华为手机的崛起就是一个很能说明问题的例子,当下中国制造的影响力,正在无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感,也改变着国民对潮流文化的理解。
事实上,国产品牌崛起的现象也存在于汽车行业中。一汽奔腾在近些年就精准的洞察到了这一趋势,并通过一系列创新营销的举措获得了年轻消费群体的认可。
今年7月,一汽奔腾与热播综艺节目《奔跑吧4》达成战略合作,借助年轻人喜爱的IP,以及通过更贴近当代年轻人的语言习惯和社交情感,诠释了中国品牌实力的同时,也充分展现了品牌价值,让更多年轻消费者熟悉和信任一汽奔腾品牌。
值得注意的是,中国车市在2018年结束了连续28年的增长,高歌猛进20多年的中国汽车消费市场从增量市场转为存量市场。面对持续低迷的市场环境、品牌向上的压力,以及消费升级后的新生代人群,营销的重要性愈发凸显,而这一方式也被一汽奔腾看作是乘风破浪的利器。
一汽奔腾二度携手《奔跑吧》助推品牌再进阶
据了解,这已经是一汽奔腾第二次与《奔跑吧》节目进行跨界合作,而之所以选择再度携手,一方面是因为一汽奔腾永不止步、进取不止的品牌精神与《奔跑吧》节目倡导的“Keep Runnning”精神不谋而合,一汽奔腾可以用一种更贴近当代年轻人的语言习惯和社交情感,展现出奔腾品牌年轻化的内涵。
另一方面是因为《奔跑吧4》开播以来,关注了各类社会热点话题,引起用户的深度情感共鸣。而双方的深度合作则可以借助国民的认同感和代入感,进一步诠释国产品牌实力,以及传递积极进取的精神,传递社会正能量。
除此之外,作为《奔跑吧4》的官方指定用车,一汽奔腾T77 PRO基于“品‘智’创造、开心奔腾”的理念打造,致力于为用户提供一流标准的产品和服务,奔腾用户具有年轻进取的新城市先锋派的特点,也与《奔跑吧》节目中透露的勇于挑战、不甘放弃的进取精神相迎合。
在《奔跑吧4》节目中,一汽奔腾T77 PRO实力抢镜,并成为“第7位常驻嘉宾”,其与跑男团们激情互动,同样传递出了奔跑进取的精神。同时,一汽奔腾T77 PRO还化身通关助手,在闯关过程中不仅凭借光影折学外观设计俘获超高回头率,同时依靠独创的3D全息影像和YOMI智能交互成为团宠。
值得注意的是,这种通过节目内容从多场景演绎和诠释的方式,不仅可以让消费者更熟知产品的特性,展现产品实力,同时也为品牌价值证言,帮助更多消费者熟悉和信任一汽奔腾品牌。
事实上,自2019年7月下旬,一汽集团发布“龙腾计划”以来,作为一汽集团重要的自主业务单元之一,一汽奔腾就通过各种方式助推品牌再进阶。而一汽奔腾再度牵手年轻有活力的《奔跑吧》节目,是其深化探索年轻消费群体需求的体现,有助于构建品牌年轻化的护城河。
车市进入存量时代 创新营销逆势破局
当前,国内汽车市场已经进入存量时代,车企的产品即便有着很好的产品力,要想再被更多的用户认识以及接受,同样需要有效的营销传播进行配合。与此同时,作为当下汽车消费的主力群体,年轻消费者的生活方式日新月异,购车理念也不断变化,这给汽车营销提出了更高要求。
为了抓住这部分消费群体,一汽奔腾通过了解年轻人的喜好、与年轻人平等沟通、融入年轻人语言体系等来读懂年轻人,进而用年轻人乐于接受的形式进行潜移默化的渗透。据了解,除了与《奔跑吧》节目跨界合作外,一汽奔腾还推出过许多针对年轻人打造的创新营销。
今年2月8日,一汽奔腾携手全网200余家经销店正式统一网上开业,消费者可以足不出户就能实现VR看车、线上咨询甚至网上购车等服务,并实现24小时响应用户需求。这种方式不仅迎合了当下年轻消费者的消费方式,同时也解决了部分用户在疫情特殊时期的购车痛点。
3月4日至3月6日,一汽奔腾开启为期三天的“透明工厂”线上参观活动,不仅向外界展现一汽奔腾生产车间的生产流程与工艺水准,同时也成为了奔腾与消费者交流的新平台。值得注意的是,“透明工厂”在方便消费者更直观了解产品和企业的同时,也展现出一汽奔腾对于自身产品品质的自信。
与此同时,一汽奔腾还将脱口秀融入产品发布会,用趣味盎然、浅显易懂的方式让消费者认识一汽奔腾T77 PRO的产品力。此外,一汽奔腾还开展空中发布会,联合首都航空开展跨界合作,让一汽奔腾T99的车主享受专属VIP权益。
在一系列创新营销举措的加持下,一汽奔腾的努力正持续得到市场的回报和用户的认可。一汽奔腾官方数据显示,2019年全年销量为12.05万辆,同比提升33%,同时品牌影响力也提升到自主乘用车的第7名。进入2020年,在国内车市整体低迷且受疫情的影响下,全国乘用车市场下滑22.5%,其中自主乘用车下滑28.7%,一汽奔腾却逆势上涨,上半年累计销量达48650辆。
一汽奔腾想要吸引中国年轻用户，就必须迎合用户个性化需求和消费升级的趋势，知道中国年轻一代消费者到底需要什么，就目前来看，一汽奔腾距用户的期待是越走越近了。一汽奔腾在精准定位品牌,强化用户精准细分的基础上,依托数字化转型,推进客户关系重构所取得的成果,使我们有理由相信,在年轻化战略指引下,一汽奔腾会带给我们更多的惊喜。
