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乐歌股份：从升降桌到健康办公的领跑者

你有没有想过，你每天坐着的那个工位，可能正在悄悄“偷走”你的健康？腰酸背痛、脖子僵硬，是不是已经成为你的“办公标配”了？就在我们为这些健康问题烦恼的时候，有一家中国公司，早早地就盯上了这个巨大的痛点，并且把它做成了一门大生意。它就是——乐歌股份。

这家公司，说起来也挺有意思的。最早你可能都没听过它的名字，但它做的事情，却精准地踩在了“健康办公”这个越来越火的风口上。它到底是怎么做到的？一个做升降桌的，怎么就成了资本市场和消费者眼中的香饽饽了？咱们今天就好好掰扯掰扯。

乐歌是做什么的？不仅仅是张“桌子”

乍一听“乐歌股份”，很多人可能会懵，这公司是干嘛的？唱歌的？搞音乐的？其实都不是。简单来说，乐歌的核心业务，就是做那些能升降的办公家具，尤其是智能升降桌。

但如果你觉得它就是个卖桌子的，那可就把它想简单了。乐歌的野心，或者说它的核心价值，在于它试图重新定义我们“坐”的方式。

• 核心产品是智能升降站： 这可不是普通的桌子，它是电动的，按个按钮就能升高降低，让你可以站着办公，也可以坐着办公，自由切换。
• 瞄准的是“久坐”的健康隐患： 现代人一天坐8、9个小时是常态，这带来的颈椎、腰椎问题太多了。乐歌的产品直接针对这个痛点。
• 业务范围比想象中广： 除了升降桌，其实还有升降台（放在普通桌子上用的）、健身椅等等，围绕“人体工学”有一整套产品线。

所以，乐歌卖的不是一个家具，更像是一个“健康办公的解决方案”。这个定位，就比单纯卖桌子高级多了，也更有故事可讲。

它凭什么能脱颖而出？关键驱动力揭秘

做升降桌的厂家其实也不少，为什么乐歌能跑出来，甚至上市了呢？这里头有几个挺关键的因素。

首先，也是最重要的一点，它踩对了点儿。 健康意识抬头这个大趋势，是它最大的东风。特别是疫情之后，居家办公的人多了，大家更愿意投资一个舒服、健康的家庭办公环境。这个需求是实实在在爆发了。

其次，乐歌在技术上有自己的两把刷子。 别看就是个升降功能，里面的线性驱动技术（就是让桌子平稳升降的核心技术）是它的护城河。它不光自己用，还把这技术做成核心部件卖给别的行业，比如医疗床、工业平台什么的。这就好比，它不仅是“卖汽车的”，还是“卖发动机的”，商业模式更稳了。

再者，它的销售策略非常灵活，尤其是很早就布局了线上。 在国内用电商平台，在海外，更是早早抓住了亚马逊等跨境电商的机会，把中国制造的智能升降桌卖到了全球。这种内外兼修的打法，让它的市场盘子做得很大。

不过话说回来，这些优势听起来都挺顺的，但真的就一帆风顺吗？好像也不是。

面临的挑战与不确定性

任何公司的发展都不可能只有鲜花和掌声。乐歌虽然势头不错，但也面临一些现实的拷问。

一个很明显的问题是，这个行业的门槛到底高不高？ 智能升降桌的技术，会不会很容易被模仿？现在市面上已经能看到很多类似的产品了，价格战是不是迟早的事？这可能会挤压乐歌的利润空间。

另外，市场的需求是持续性的，还是一阵风？ 健康办公的概念很火，但消费者会不会新鲜劲儿过了，就觉得没必要花大价钱买一张能升降的桌子了？这个需求的韧性到底有多强，可能还需要更长时间的观察。我个人的感觉是，这更像一种消费升级，但具体能渗透到多广的人群，还真不好说。

还有一个我比较好奇的点是，乐歌的海外业务占比很高。 这既是优势，也带来了风险。比如国际关系、海运成本剧烈波动这些不可控因素，会不会对它的业绩造成比较大的冲击？这个问题的答案，可能连他们自己也在不断摸索和应对中。

自问自答：几个核心问题看透乐歌

为了更深入地理解，我们不妨自己问自己几个问题。

问：乐歌的老板项乐宏时不时就出来发声，甚至亲自拍短视频，这对公司是好事吗？

答：这事儿挺有意思的。一方面，这绝对是一个巨大的亮点。老板亲自下场，能非常直接地向市场传递公司的理念和信心，塑造品牌个性，拉近和消费者的距离。这比冷冰冰的公关稿有效多了。但另一方面，这也是一把双刃剑。老板的言论很容易和公司股价绑定在一起，万一说了什么有争议的话，可能会引起不必要的波动。不过总体来看，在现在这个时代，一个愿意并且善于表达的创始人，对品牌来说是加分项。

问：乐歌花大力气自建海外仓库，是不是太冒险了？

答：这个事情，短期看是投入巨大，考验现金流。但长期看，这步棋或许下得很妙。自己建仓（他们叫“独立站”），意味着不用完全依赖亚马逊这样的平台，能把用户和数据掌握在自己手里，服务和配送体验也更好控制。这相当于在别人的地盘旁边，建了自己的“直销堡垒”。虽然前期辛苦，但一旦建成，抗风险能力和利润空间可能会大大提升。这或许暗示了乐歌在下一盘很大的棋。

问：投资乐歌，主要看中的是什么？

答：如果从一个长期观察者的角度看，投资乐歌可能不是在投资一个家具制造商，而是在投资以下几个点： * 一个持续增长的“健康”赛道。 * 一家有核心技术和制造能力的“硬核”公司。 * 一个在跨境电商领域有丰富经验和前瞻布局的“先行者”。

它的价值，是这几重因素叠加起来的。当然，具体到股价的短期波动，那影响因素就太多了，这谁也说不准。

未来展望：乐歌的故事还能讲多久？

乐歌的未来，看起来有不少想象空间。它可能会继续深耕“大健康”领域，开发更多智能家居、健身相关的产品。比如，把桌子和健康数据监测结合起来，做个真正的“智能健康工作站”？或者，利用它的跨境物流优势，帮其他中国品牌出海？这些可能性都存在。

但挑战也同样明显。竞争肯定会越来越激烈，如何保持产品创新和品牌吸引力是关键。另外，全球经济的波动，始终是悬在头顶的一把剑。

所以，乐歌的故事精彩，但也充满了不确定性。它成功地从一个细分领域切入，站到了风口上。接下来，是如何飞得更稳、更远的问题了。这家公司的历程，某种程度上也是一面镜子，映照着中国制造向中国“智”造转型的艰辛与希望。值得我们持续关注。

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