欧洲时报本篇文章2444字，读完约6分钟
月1日，在北京“一步之遥”的首次新闻发布会上，电影机场的广告形象电影也首次曝光。 包机去戛纳后，姜文再次包围了北京首都机场旁边的100亩土地，用草种加上“3d大电影一步的12.18姜文”字，为年底上映的新电影制作了“硬件广告”。 我知道这个非正常的营销战略其实不太贵，与汽车站的灯箱不动数百万美元的投资相比，包机场旁边的草坪价格每月不到10万元。
事实上，随着电影观众越来越年轻，现在的电影营销推广也不满意出材料，主创们走着城市这条常规路线，走着难得的替代营销之路。
土豪篇:一字概括——“包”！
代表人物:姜文、冯小刚、陈凯歌
“一步之谣”不能包机场，其实“放子弹”的时候姜文已经开始“包”了。 那年5月，《让子弹飞》在法国戛纳电影中展示，主创一行包围飞机从北京直达尼斯，手笔相当大，霸气暴露。 到了今年的“一步之遥”，这个“包”字也跟着，但这次没有包飞机，而是包了机场旁边的草坪。 这个空地在首都机场t3航站楼的收款站附近，字体占地面积约100亩，与其他麦田广告不同，不同季节种草。 录像拍摄时，刚种了草籽，草还没长。 下几场秋雨，草就会被白色字体复盖，在这15个大字空中俯瞰变成醒目的绿色。 从现在到明年二月，乘客可以看到这个巨大的草字。 一方承诺今后这个草场也会有越来越多的鸡蛋献给观众。 关于使用这种替代营销方法的理由，电影制作者马珂说:“这部《硬广告》不仅提醒乘客“你远离北京，远离家一步”，而且在姜文3d imax电影《远离一步》12月18日
除了“霸道总裁”姜文外，冯小刚、陈凯歌两位大导演也发生了“包火车”事件。 2004年底，冯小刚的《天下无贼》上映前，剧组从30多万包北京西站消费了去香港九龙的t97趟列车，命名为“天下无贼”号，被邀请参加这趟列车的记者参加了在香港举行的“天下无贼”首映。 陈凯歌导演《赵氏孤儿》时，带着记者和主创们从北京到山西参加了电影开机发布会。 另外，2009年11月初，高群书导演的《西风烈》在敦煌开机，剧组也破坏了200万元的包机组成了勘探组。 年6月的《画皮ii》在成都进行首映时，也同样投入了100万台包机邀请记者参加活动。
亲民篇:我需要和你的互动。
代表人物:郭敬明、韩寒、邓超
中国第五任导演经常标榜“大师”，喜欢与观众拉开距离。 只拍自己的审美世界，管理你是否能接受。 第六代导演越来越接地气了，但即使成为今年的新导演，也不知道是不是第七代——崛起，以郭敬明、韩寒为代表，特别喜欢和观众交流。 他们的替代营销方法也使大家焕然一新，包括“小时代3”的弹幕场、“后会无期”的马达加斯加和“姑娘情”等。
我一边吐槽一边看电影，能看那个吗？ 没关系。 我不在乎“小时代3 :刺金时代”。 弹幕电影出来了，给了年轻观众一边看电影一边吐槽的机会。 真的很适合像《小时代3》这样全身都是插槽的电影。 对票房也有一定的促进作用。 这种方式在大导演看来，简直难以想象。
韩寒本来在网上一直是“潜水员”，但从“后会无期”开始，韩寒召开微博与读者交流，有时从黑色开始，有时与大家开玩笑。 不仅如此，电影中的阿拉斯加雪橇狗马达加斯加也有自己的微博，有很多粉丝。 电影最初在网络上引起关注的是从电影的几首曲子开始，来自《西游记》的音乐《姑娘之情》借《后会无期》再次点燃，成为网络神曲之一。
说到邓超的导演处女作《告别大师》，就是互动的模特。 电影还没上映，邓超就到处传播，走到哪里都跳“广场舞”和闪光灯。 邓超也抛弃了自己演员的身份，现场反复出现观众和宝犯贱，网友嘲笑整个推进期，“邓超的裤子最好认真穿，舌头不好入口，脸不好洗”。 但这个方法真的很有效，观众被吸引到了电影院。
奇怪的是:施催眠术，否则会毁了自己
代表人物:《我的早起她》《催眠大师》《天机富春山居图》
另一种电影的营销手段是意外的，不容易分类，所以只能把它们都称为“奇怪”。 比如徐峰和莫文将主演的《催眠大师》上映了，在公开发布会上，电影真的邀请了催眠师，邀请了几个媒体参加催眠考试。 一群人在台上被催眠师催眠后，做出各种奇怪的表情，扭曲成各种奇怪的姿势，有被催眠的人事，这种方式真不可思议。
周迅和佟大主演的《我的早起她》于12月5日上映，很早就开始了市场营销。 特别是周迅的恋爱明确后，这种“营销”方法也变得意味深长。 高潮的场景是，周迅发表结婚信息的第二天，电影方面在首都的报纸上买了全面的广告。 上面除了周迅穿着婚纱的剧照外，还有一句叫“袁晓鸥”的人。 “如果她好的话，我想成为备胎。 ”。 广告刊登后引起了轩然大波，很多信息的标题直接写道:“周迅前男友袁晓鸥刊登了新版广告，板高圣远。” 而且，越来越多的人在网上搜索“袁晓鸥”是谁，结果出现的是电影《我的早起她》的新闻。 在报纸上买硬广告不是替代营销手段，但是把硬广告变成这么“替代”，会使电影本身的传播效果倍增。
去年公开的“天机富春山居图”在促销中使用了一次“碎片营销”的方法。 使“烂”的话题发酵，最终获得2亿9千万元的票房，成功地用“烂”构筑重围，这不足为奇。
会场的上映
妻子怎么说？
"手段不重要，提高观影热情是最重要的. "
《黄金时代》、《催眠大师》、《金蝉脱壳》、《敢死队2》、《倪女幽魂》等众多成功营销电影的企业负责人朱杰在接受采访时，内地的电影营销企业还处于摸索阶段，但在进步的过程中 “初期想从演员开始，从导演开始。 但是，随着信息的发展、传播渠道的增加、新闻量的增大，电影营销进入了一个新阶段，大家更重视的是话题，因此现在的方法也是五花八门。 但归根结底，营销是尽量激发观众的观影欲望。 ”。
“一步之遥”推进总监阎云飞说，实际上实施很多营销手段并不难，重要的是至今为止没有人想做。 另外，做营销时，为了达到良好的促销目标率，必须寻找准电影的潜在展望组。 (记者刘瑇)
高温津贴数年未涨 不自然了谁 直隶巴人的原贴：
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇不自然。
