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2月24日,成都元宵夜灯火璀璨,万千新春活动在成都多点开花,龙年新春在一派烟火气、沸腾声中画上句号,中国人的2024年热辣开场。在这场新春文旅热中,成都有多“热辣滚烫”?
据腾讯位置大数据发布的“2023年春节国内城市人口迁入热度Top10”,和去哪儿旅行平台发布的“00后最爱去的城市”榜单中,成都均居于榜首。携程数据则显示,2024年中国春运入境游机票预订量增长约819%。除北上广深外,成都和哈尔滨入境游成绩同样亮眼,成为外国游客热衷的目的地。
“中国年成都味”也在海内外互联网上掀起又一轮高潮。
围绕“在成都,过巴蜀风味中国年”这一主题,GoChengdu提前策划、精心打造“熊猫拜年”系列全球新春大联欢活动,设置#Chengdu Celebrations(在成都庆祝龙年春节)、 #Year Of The Dragon (龙年)等话题,策划推出双语国风动画、国风手绘海报、新春贺岁短片、“熊猫拜年”红包封面等社交化、国际范的原创产品数十个,与国际友城、旅游目的地当地政府机构、旅游组织、熊猫粉丝等友好互动,不断吸引国内外网友对成都旅游的关注度,营造2024年来成都旅游热潮。
据统计,春节期间,在Facebook、X两大平台上,GoChengdu表现均位于国家中心城市账号第一。“熊猫拜年”系列全球新春大联欢活动海外触达总数超3100万人次,互动总数达8.7万人次,“转出龘运”联欢活动程序访问人次近2万,为全球近300位粉丝送上新春礼物。
创意短片融入“成都味”
“中国年”引爆海外社媒
作为成都市除夕夜主会场活动预告片,动画《中国龙,舞成都》采用手绘+AI画面合成的方式,结合黄龙溪火龙灯舞真实故事改编,呈现了一场独具特色的火龙灯舞秀。视频在国内平台播放总量近10万,互动总量8000+;在GoChengdu脸书平台播放2.7万,触达人数近80万人次,海外华人评论:“灯燃家在,这才是成都的年味!”
元宵节当天,GoChengdu推出创意短片《十二月市画中游》,用最成都的烟火气,欢乐“闹元宵”。短片“脑洞”大开,利用VR游戏设定,还原了宋代成都十二月市的繁荣景象:主人公小蓉在成都十二月市博物馆经由一场游戏开启了“奇妙之旅”,在古今十二市中体验烟火成都。视频发布后,有海外网友留言表示,“视频很有趣,中国人的元宵节居然这样热闹,想去成都看看。”
除夕至正月初七,GoChengdu海内外平台连续八天发布“年在成都”系列非遗手绘海报,融合成都糖画、道明竹编、邛崃瓷胎竹编、成都银花丝等非遗技艺,以及龙年新春元素,在GoChengdu脸书平台触达总数超470万,互动总数超3万人次;在GoChengdu照片墙平台触达总数超660万,互动人数5000人次。
中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清、中国驻大阪总领事、外交官刘永凤女士等中国驻外官员,奥地利驻成都总领事、蒙彼利埃外联主席等国际官员,福建、新疆、贵州、重庆等国内城市多次点赞转发海报。中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清转发海报后,更是为GoChengdu打call:“关注GoChengdu,你会了解更多大美中国、成都风味!”
GoChengdu海外平台发布的部分海报
中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清在其X账号转发海报
多元模态展示“巴蜀风味中国年”
“在成都过年”成风尚
春节前夕,GoChengdu联袂中国国际电视台(CGTN)全球英文直播东郊记忆“蜀宴赋”,并于2月8日在CGTN新媒体客户端及海外社媒平台播出报道视频。该直播在CGTN微博、视频号、英文客户端、脸书等10个海内外平台账号播出,触达人数超1.5亿人次,各平台直播同时在线人数近万人次,吸引了美国、意大利、印尼、尼日利亚、菲律宾等数十个国家和地区的网友互动留言:“好漂亮的汉服!精致而优雅的传统习俗!”“预祝春节快乐!”
2月9日至2月17日,在GoChengdu海外各社交平台设置话题,持续发布成都贺新春相关活动的图文、视频,吸引海外网友持续关注成都。在GoChengdu脸书平台发布的“十万人同唱《我和我的祖国》”“天府新区长屏灯光秀”“成都除夕夜活动”等视频,播放总量超20万人次。
GoChengdu脸书平台发布成都除夕夜活动视频
大熊猫花花“领衔”
全球共贺中国年
春节前夕,GoChengdu以大熊猫花花为形象,结合“舞龙”这一春节民俗活动,设计“熊猫拜年”微信红包封面,红包封面发布后便广受好评,引得网友不断“催更”:没抢到!好喜欢这款封面,再来一波!因网友“呼唤”,GoChengdu后续接连推出多轮红包封面,微信公众号阅读总量超过10万+。
同时,GoChengdu打造新春贺岁栏目《见证》,在海内外平台发布《驻蓉领事:2024成都欣欣向“蓉”》《日韩泰国家旅游局官员:在成都遇见中国年》《外籍蓉漂的龙年心愿》三期视频,聚焦各国驻蓉领事、日韩泰国家旅游局官员、 在蓉协会组织官员、高校教授等外籍蓉漂,用“第三只眼”回看2023年成都文化、旅游、外贸、教育等多领域上的发展成效,并在新春佳节之际送来诚意满满的新春祝福。截至目前,视频触达总数超127w,视频播放总量超4万人次。
GoChengdu脸书平台发布《见证》栏目第二期和第三期视频
2023年是大运之年,113个国家(地区)代表团、6500余名运动员在成都共赴青春、团结、友谊的盛会。龙年新春之际,GoChengdu策划推出《国际大体联邀您视频通话》,回访了国际大体联官员、世界各地的大学生运动员们,一起回忆成都温暖点滴并送来感人祝福。该视频海外触达总数超40万,播放近5万人次,并在海外引起网友共鸣,运动员们纷纷留言想念成都、感谢成都!国际大体联乌干达学生大使Aupal用中文拼音留言“Xin nian Kua lie”(新年快乐),祝福大洋彼岸的中国朋友。国际大体联主席雷诺艾德私信表示由衷感谢成都!
《海外成都人:最牵挂的成都年味》,聚焦在海外学习工作的“成都人”,通过视频连线的方式,为他们完成新年愿望,看望最牵挂的成都乡愁。视频里,日本川菜馆老板王平兮日日牵挂着她心爱的“大熊猫”;南洋理工大学留学生小宇则是想念着建设巷里的老妈蹄花;马来西亚籍成都留学生薏琳想要再看看如今的“网红打卡地”——双子塔。
社交化运营、国际化营销
助力成都“入境游”
如何在成都玩转龙年新春?在小红书平台,有着超过164万+笔记记录打卡“成都春节旅游攻略”,全球网友借助互联网“种草”成都。春节前夕,GoChengdu精心设计“转出龘运”线上互动活动,面向全球网友发布多重新春福利:
文化游:遇见国潮,在全国首家全景沉浸式汉文化主题餐秀——“蜀宴赋”解锁餐饮新体验;在熊猫基地,被大熊猫们治愈一整天;在武侯祠,游园赏灯。
运动年:春节期间,成都热雪奇迹重磅推出了“万国来潮 冰雪迎春”成都热雪奇迹新春国际冰雪节主题活动。一站式打卡万国特色冰雪风情,5000㎡超大娱雪乐园全家畅玩,6条不同等级雪道畅滑......形式丰富的冰雪体验为成都“春节档”加热;更有“2020街舞”年卡,带你舞动2024年。
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活动福利覆盖餐饮、景区、博物馆、娱乐、互联网等多方面,截至2月25日,“转出龘运”联欢活动程序访问人次近2万,为全球近300位粉丝送上新春礼物。国际友城卢布尔雅那、蒙彼利埃,中国驻哥伦比亚大使朱京阳、外交官刘永凤等近20个官方账号参与话题互动。
灯火璀璨,万象更新
中国年成都味“热辣滚烫”
“飞驰”成都春日已至
接档成都“春节游”
2024年
GoChengdu将为全球网友继续“安利”
美好安逸的四季成都、多面蓉城
为成都建设“世界重要旅游目的地”
再添一把“火”
